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注重文化内涵 提升品牌影响力

  农业品牌文化凝结着农产品品牌的文化精髓和品牌特质,应充分挖掘农业品牌文化的价值内涵和文化特性,提升品牌品位和影响力。
  
  周晓,常熟市政协常委,团市委副书记
  
  农业品牌文化凝结着农产品品牌的文化精髓和品牌特质,应充分挖掘农业品牌文化的价值内涵和文化特性,突出现代农业品牌文化发展价值,提升品牌品位和影响力。建议:
  
  深入挖掘整合资源,丰富农产品文化内涵
  
  融合历史文化元素。常熟是历史文化名城,典故传说、民俗传统众多,可以将民俗、历史、非物质文化遗产和农耕文化进行整合,深入挖掘并包装农产品背后的故事,融入文化元素,提升农产品附加值和市场竞争力。
  
  发挥名人效应。利用常德盛、端木银熙等本地名人效应,扩大农产品品牌知名度。如绍兴人用“鲁迅”这块金字招牌。名人效应的介入,缩短了农产品进入市场的距离,给品牌加入了精神内涵,不仅与同类产品作了区分,更重要的是产生了品牌附加值,在市场价格层面也有别于同类产品。
  
  利用好地理标志。“农产品地理标志”既是一个地理标志,也是一个质量标志,它具有良好的广告促销作用和品牌效应,如驰名中外的西湖龙井、赣州脐橙等。因此,走地理标志品牌化道路,是打造农业品牌的有效载体。
  
  注入健康文化。在消费者对保健养生越来越注重的同时,健康自然成为一个重要卖点,这也是农产品文化内涵的重要基因。
  
  明确重点打造品牌,发挥龙头企业辐射带动作用
  
  要明确重点,做强中心农产品品牌,形成辐射带动效应。一是建立品牌战略推进机构,各相关部门为成员单位,统一组织实施品牌战略,加强对企业层面创建和培育名牌工作的具体指导和协调。二是制定品牌发展规划。根据我市稻米、水产、蔬菜、瓜果、畜禽等产业发展实际、市场基础、发展潜力等因素,每个产业确定1至2个龙头企业主导品牌进行重点培育。三是在商标注册、品牌运营及整合、政策扶持上形成重点,积极“树牌”,全力“创牌”。
  
  利用发散性思维,打造农业宣传营销立体平台
  
  完善市场交易平台建设。加强区域性农产品批发市场建设和市场信息化建设。加强农产品基地与超市对接,统一开设品牌农产品直销连锁专卖店,整合发力,联合扩大优质品牌农产品的市场占有率和影响力。
  
  加强市场推介。加大各类媒体对文化农业和品牌农产品的宣传,拍摄宣传片,策划农业节庆活动、农产品推介展销会或网络推介会。特别是强化优势品牌宣传,把其列入政府性及公益宣传内容,在产销季节,开辟电视、报纸、网络、微信等全媒体专栏,引导树立品牌经营理念。
  
  加强电子商务平台建设。要稳妥向天猫、淘宝等电商行业试水,鼓励农业企业向“微商城”进军,抢占市场新高地。依托常客隆等社区电子物流模式,将农产品和居民消费点对点对接。
  
  注入创意文化。在生产阶段可与旅游观光和劳动体验结合起来,打造休闲观光农业带和“开心农场”。在农科所建设现代农业生态博览园,在董浜现代农业产业园等地打造集休闲、采摘、教育、素质拓展于一体的农业体验综合基地,依托海明蔬菜等基地打造市民安全放心的菜篮子生产区和采摘体验区。在销售阶段可与各种节庆活动、包装设计结合起来,还可以将某种农产品与人们的特定情感联系起来,不断丰富人们的消费体验。■

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